Σφοδρές αντιδράσεις έχει προκαλέσει η νέα διαφημιστική καμπάνια της γαλακτοβιομηχανίας Κρι Κρι, καθώς σε οπτικό υλικό που απεικονίζει χαρακτηριστικά τοπία ελληνικών νησιών, οι εκκλησίες εμφανίζονται χωρίς σταυρούς στις κορυφές τους.
- Αναστάσιος Πουλόπουλος
Η καμπάνια, που παρουσιάζει έναν «κόσμο δροσιάς» με αναφορές στην ελληνική νησιωτική αισθητική και φέρει το λογότυπο της εταιρείας, κυκλοφόρησε πρόσφατα και διαδόθηκε ευρέως στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Στο σχετικό διαφημιστικό βίντεο, τα κτίρια που παραπέμπουν σε ορθόδοξους ναούς στερούνται του σταυρού, στοιχείο που αποτελεί διακριτικό γνώρισμα των ελληνικών εκκλησιών.
Η απουσία του σταυρού αλλοιώνει την πραγματική εικόνα των ελληνικών νησιών και του ορθόδοξου χαρακτήρα τους. Το ερώτημα που προκύπτει είναι αν πρόκειται για τεχνική αβλεψία των δημιουργών της καμπάνιας ή για συνειδητή επιλογή «ουδετεροποίησης» των συμβόλων και «woke» αισθητικής.
Η Κρι Κρι, γαλακτοβιομηχανία με έδρα τις Σέρρες που παράγει παγωτά και γιαούρτια από ελληνικό γάλα, δεν έχει μέχρι στιγμής εκδώσει επίσημη απάντηση ή διευκρίνιση για το συγκεκριμένο οπτικό υλικό. Η εταιρεία τηρεί σιγή ασυρμάτου, ενώ στα κοινωνικά δίκτυα κυκλοφορούν ήδη εκκλήσεις για μποϊκοτάζ των προϊόντων της.
Θα πρέπει να επισημάνουμε ότι ο σταυρός δεν αποτελεί διακοσμητικό στοιχείο, αλλά βασικό σύμβολο της Ορθοδοξίας και της πολιτιστικής ταυτότητας της χώρας. Η χρήση εικόνων που παραπέμπουν στην Ελλάδα και την παράδοσή της, χωρίς αυτό το σύμβολο, αποτελεί έλλειψη σεβασμού προς την ιστορική και θρησκευτική πραγματικότητα.
Η υπόθεση εντάσσεται σε ευρύτερο πλαίσιο αντιδράσεων γύρω από την παρουσίαση χριστιανικών συμβόλων σε εμπορικές σιαφημίσεις. Καταναλωτές και σχολιαστές ζητούν από την εταιρεία να δώσει πειστική εξήγηση, ενώ παράλληλα επισημαίνουν ότι η τελική κρίση ανήκει στο κοινό, το οποίο μπορεί να επιλέξει εναλλακτικά προϊόντα. Η εξέλιξη παραμένει ανοιχτή, καθώς η καμπάνια συνεχίζει να συζητείται έντονα.
